商城小程序近年來備受品牌商青睞。作為新型的電商形態(tài)，商城小程序有什么優(yōu)勢呢?搭建商城小程序需要注意什么?商城小程序能為品牌帶來什么與眾不同的效應(yīng)?微信在2017年1月上線小程序功能，目的在于將用戶使用APP的頻率降低，將用戶整合到微信小程序。與APP相比，小程序有不需要安裝及刪除，用完即走的特點，不占用手機(jī)內(nèi)存，不需要APP之間來回切換。最近微信小程序有了星標(biāo)功能，可以讓用戶在使用過小程序之后，小程序會在用戶的聊天記錄和下拉界面留下痕跡，星標(biāo)功能也能夠讓用戶更方便的使用常用的小程序。這對于大型品牌企業(yè)來講，更有利于與目標(biāo)消費者或者老用戶培養(yǎng)長期穩(wěn)定的情感鏈接。

那么除此之外，還有什么原因讓眾多品牌紛紛搭建商城小程序呢?

商城小程序擁有微信龐大的用戶量

據(jù)目前官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，微信有10億的月活躍用戶。平均每人至少一天要刷兩遍朋友圈。在微信龐大的用戶體系中涵蓋了中國三分之二的消費者。

微信公眾號與商城小程序相輔相成

商城小程序與微信公眾號是一種訪問的關(guān)系，用戶在閱讀微信公眾號文章時可以直接跳轉(zhuǎn)到小程序上。這些都建立在一定的用戶基數(shù)和品牌會員的數(shù)據(jù)上。這對于品牌商無疑十分有誘惑力。微信公眾號主要產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，小程序承載由公眾號引來的流量，更好的做客戶服務(wù)。充分利用社交電商的優(yōu)勢，來提高用戶轉(zhuǎn)化率。

商城小程序風(fēng)險低

與入駐第三方商城不同，品牌商搭建商城小程序之后，運營可以完全由自己把控。品牌商可以更靈活的進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)意營銷。能更好的將企業(yè)文化通過商城小程序得以表達(dá)。品牌商搭建的商城小程序是流動的，是連接品牌線上線下業(yè)務(wù)的渠道。將系統(tǒng)入口、掃碼、公眾號、分享、搜索、LBS、支付卡包、企業(yè)微信和廣告九大場景相連接，成為微信生態(tài)與線下業(yè)務(wù)聯(lián)結(jié)的關(guān)鍵一環(huán)。商城小程序也是品牌商希望在傳統(tǒng)競爭中得以發(fā)展的突破口。

商城小程序應(yīng)用場景豐富

例如現(xiàn)在辦公樓幾乎標(biāo)配的每日優(yōu)鮮，用戶可以無需走到售貨機(jī)，直接打開小程序挑選商品，付款購買。隨時去售貨機(jī)拿去。這些行為都是以用戶為主導(dǎo)。例如COCO奶茶店推出的小程序可以先預(yù)定后自取，這樣可以免于排隊，線上選好，經(jīng)過的時候直接取貨。商城小程序賦予了用戶多樣化的使用場景。

從各方面來看借助商城小程序，品牌方可以在微信社交及大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，完善營銷方式，有針對性的進(jìn)行營銷活動，提高品牌認(rèn)知度和用戶轉(zhuǎn)化率。